最近，Labubu 火得不像话。
你刷小红书、逛抖音、上微博热搜，甚至打开朋友圈，都有可能看到它呆萌又“痞痞”的身影。这个诞生于中国香港潮玩品牌 POP MART（泡泡玛特） 系列中的明星IP，正在从“亚文化圈层”进入“全民热梗级别”。
对内容创作者来说，我们关心的不是“这玩偶多可爱”，而是：
它为什么火？火到什么程度？我该不该蹭？怎么蹭才能变现？
今天，我们就从运营视角来全面拆解 Labubu 这波热潮的“流量模型”与“内容机会”。
一、Labubu 是怎么火起来的？
这不是一夜爆红，而是一个经典的 “品牌+情绪+平台机制”三重奏爆款模型：
1. 潮玩本身具备极强视觉记忆点
Labubu 不是典型的萌系，而是“丑萌+搞怪+小痞子”，反而满足了95后、00后“去标签化”、“反叛感”审美心理。
2. 营销上精准“去中心化传播”
- 抖音上，各种“盲盒开箱视频”成为入门门槛最低的UGC内容；
- 小红书上，大量博主以“我的Labubu长这样”、“Labubu穿搭日常”做生活化内容；
- 微信朋友圈、社群中，以“限量发售”、“一盒难求”激发饥饿感与分享欲。
3. 平台推荐机制加持
尤其小红书、抖音，本身就鼓励视觉化、IP化、人设化内容，而 Labubu 的“变装能力+人设可套用性”非常契合平台推荐逻辑。
二、Labubu热潮对内容创作者意味着什么？
说得直白点：这是一个可参考、可套用、可变现的“爆款素材库”。
1. IP蹭流量，降低冷启动成本
你不一定非得拥有Labubu，但你可以拍“Labubu衍生”内容：
- 做视频剪辑号？可以用Labubu配音段子、剪剧情。
- 做图文账号？做“Labubu周边”、“Labubu朋友圈文案”、“Labubu头像合集”。
- 做Vlog博主？用Labubu当道具，设置“人偶视角”拍摄。
- 做AI绘图？做“百变Labubu”系列。
一句话：IP=关键词，关键词=流量入口。
2. 打开“潮玩内容”这一蓝海标签
我们发现，在小红书、B站等平台，“潮玩+日常+个人视角”组合已经成为种草类内容的新赛道。和美妆、穿搭相比，潮玩内容：
- 更容易做出“人设联想”（比如Labubu像我、像你老板、像前男友）；
- 成本更低，不需要真人出镜也能持续输出；
- 评论互动更强，用户容易共鸣、分享、再创作。
3. 商业化路径更清晰
Labubu不是纯内容IP，它背后有强大的“商品变现”闭环：
- 电商橱窗挂潮玩盲盒；
- 社群售卖周边、玩偶摆件；
- 公众号/视频号发布引导开团；
- 接受泡泡玛特或周边厂商的商业合作。
这类“带货可承接、话题可延伸、内容可裂变”的趋势IP，是内容人不可错过的机会。
三、如何用Labubu思维打造自己的“内容IP”？
Labubu的火，提醒我们IP打造需要具备以下要素：
| 要素 | 启发 |
|---|---|
| 视觉识别度 | 你的内容是否具有一眼记住的形象/风格？ |
| 个性标签 | 是否有一个容易被二创的“性格设定”？ |
| 社交互动性 | 你的内容能否让人“模仿、晒、转发”？ |
| 商品延展性 | 能不能链接到周边、虚拟商品、训练营、课程等变现模型？ |
内容创作者不妨围绕这几点，用自己的方式“打造一个Labubu”——一个可反复被使用、可人格化表达、可转化成产品的视觉角色/人设IP。
昆昆的看法：别小看一个小玩偶
Labubu不是短暂的热梗，它代表的是一个趋势：
个体IP视觉化+内容人格化+商品链接化。
这波火的不只是一个玩偶，而是一整套“内容爆款的创造范式”。
在这个人人都是内容制造者的时代，你要么成为Labubu的讲述者，要么成为“下一个Labubu”。
